FORMATION DES TRANSFORMATEURS AGRICOLE PAR L’ATDA : Le branding, un outil pour renforcer l’image de leurs marques

Le vendredi 20 septembre 2024, l’Agence Territoriale de Développement Agricole (ATDA) pôle 7 a organisé à Abomey-Calavi une formation cruciale pour les transformateurs agricoles. Cette session, axée sur le branding des produits, visait à sensibiliser les entrepreneurs membres des clusters agricoles à l’importance de la création et de la gestion d’une image de marque cohérente et puissante.

Innocent AGBOESSI

Dans un contexte où la concurrence sur le marché agricole ne cesse de croître, les transformateurs doivent se distinguer en proposant des produits non seulement de qualité, mais aussi porteurs d’une identité visuelle forte. C’est dans le but de mieux formés les entrepreneurs agricoles que l’agence territorial de Développement agricole (ATDA) pôle 7 les a rassemblé le vendredi 20 septembre 2024. La question du jour a tourné autour du  »Branding ».

Le branding, terme issu du domaine du marketing, fait référence à l’ensemble des actions mises en place pour construire une image de marque, ou « brand », qui soit reconnaissable et positive aux yeux des consommateurs. Il englobe divers aspects comme le logo, la typographie, les slogans, les valeurs de l’entreprise et le ton de la communication. Un bon branding permet non seulement de créer une identité visuelle forte, mais aussi de véhiculer des valeurs et une mission qui concordent avec le public cible.

Lionel Brice Hounsou, conseiller d’entreprise agricole et formateur lors de cet atelier, a insisté sur cette dimension stratégique : « Le branding est un ensemble d’actions marketing visant à constituer une image de marque, immédiatement identifiable par la cible et véhiculant une perception positive. »

Il a ajouté que le branding est essentiel pour les transformateurs agricoles, car il permet de rassurer les consommateurs sur la qualité des produits, tout en renforçant l’organisation interne des entreprises.

La mise en place d’une stratégie de branding efficace revêt une importance capitale pour les petites entreprises agricoles, souvent moins visibles face aux grandes marques. En se dotant d’une identité de marque claire, elles peuvent capter l’attention des consommateurs et se démarquer de leurs concurrents sur des marchés parfois saturés.

Lionel Hounsou a également souligné l’impact positif du branding sur la compétitivité des entreprises :  « Le branding va permettre aux transformateurs de se distinguer de leurs concurrents et de renforcer leurs diverses l’organisations. »

En d’autres termes, un bon branding ne se contente pas d’attirer l’attention ; il aide également à instaurer une relation de confiance entre l’entreprise et ses clients, garantissant ainsi une fidélisation à long terme.

Une formation saluée par les participants

La formation a suscité un réel engouement parmi les transformateurs présents, notamment CHEKETE Goutchoro Euphrasie, promotrice de la structure « Beauté des Fruits », spécialisée dans la production de jus d’ananas. Elle a déclaré avec enthousiasme :  « Cette formation nous a permis de mieux nous outiller pour mieux faire nos affiches, nos emballages et même nos publicités sur les réseaux sociaux prochainement afin d’avoir une plus grande clientèle. »

L’importance de ces éléments pour l’attractivité des produits est primordiale, en particulier dans le secteur agricole, où les consommateurs sont de plus en plus exigeants quant à l’apparence et à la présentation des produits.

Au-delà des aspects visuels, la formation de l’ATDA a également abordé les stratégies de communication et de marketing permettant d’améliorer la visibilité des produits agricoles. Lionel Hounsou  a ainsi partagé des outils concrets avec les participants pour les aider à optimiser leurs pratiques. Il a notamment mentionné des plateformes de formation en ligne ainsi que des organisations nationales et internationales qui pourraient accompagner les entrepreneurs dans leurs efforts de valorisation.

Lionel Hounsou Sètondji a insisté sur la nécessité pour les transformateurs de mettre en application les enseignements de la formation :  « je vous recommande de mettre en application tout ce qui a été dit au cours de cette formation ».  L’application des stratégies de branding permettra aux entrepreneurs de créer des marques solides, capables de se distinguer durablement sur le marché, tout en fidélisant leur clientèle grâce à une image de marque forte et cohérente.